Bankowość plus telekomunikacja – nowa nazwa InvestBanku

nazwa-plus-bank-investbankZapowiada się ciekawy mariaż , który oficjalnie na rynku pojawi się w pierwszym kwartale 2014 r. Jak czytamy w komunikacie prasowym z 10 grudnia, w Mikołajki w KRS dokonano zmiany nazwy InvestBanku SA na Plus Bank. Pierwsze skojarzenie okazało się celne – InvestBank poślubił spółkę telekomunikacyjną Polkomtel S.A – właściciela marki i operatora Plus GSM. Żadna ze mnie finansistka i bankowiec, więc oczywiście skupię się na kwestii namingu, marketingu i strategii.

Jest to na pewno zapowiedź technologicznego postępu w stosunku do dotychczasowego wizerunku i modelu działania IB. Bank przez 20 lat działalności miał stabilną dość sytuację, spójną strategię i wizerunek, ale zostawał w tyle, jeśli chodzi o zasięg. Połączenie sił banku, operatora GSM i telewizji satelitarnej Polsat na pewno świadczy o zmianie kierunku i zwiększeniu zasięgu. Więcej niż prawdopodobne, że zmieniono też strategię i target.

O projekcie niewiele wiadomo, a do debiutu zostało jeszcze trochę czasu. Z moich domysłów stratega biznesowego wynika jednak, że dominującym partnerem, wnoszącym tu większy wkład – szczególnie w charakter przedsięwzięcia, know-how technologiczne i kierunek rozwoju – jest Polkomtel.

Nazwa na plusa – zwłaszcza dla Plusa.

Nazwa jest prosta, bez polotu – ale to nie znaczy, że zła. Pamiętajmy, że bazuje na wyjściowej nazwie Plus GSM, co wyraźnie chciano zaakcentować. Podmiot mimo, że nowy bazuje dzięki temu i jest kojarzony z podmiotami o pewnej już wyrobionej renomie, co zwłaszcza w przypadku sektora finansowego ma znaczenie dla choćby zaufania publicznego.

Sam “plus” – kluczowy w nazwie – zazwyczaj jest pozytywny i dodatni, rzadko kojarzy się z czymś negatywnym. Dla branży finansowej, która powinna komunikować wartości dodatnie, zaufanie, wzrosty i korzyści – wydaje się być dobrym ruchem. To prosta, ale celna nazwa. Bardziej ciekawi mnie w jakim kierunku pójdzie bank w przypadku sloganów, reklam, etc. Czy postawi na symbolikę i proste komunikaty (podobnie jak zwł. na początku Eurobank), czy może będą to komunikaty oparte o wyróżnienie się i zaznaczenie różnic, czy przewagi i nowości, jaką niewątpliwie bank planuje z partnerem w postaci Plusa.

Podmiot (co wbrew pozorom nie jest takie oczywiste) zadbał też już o domenę. Plus Bank będzie działał pod http://www.PlusBank.pl – czyli intuicyjną, dobrze dobraną domeną. Co ciekawe, w styczniu 2013 roku gorszą domenę ze znakiem specjalnym plus-bank.pl zarejestrowała już jedna z małych agencji (bez strony www, poza wizytówką), jak można się domyślić po charakterze działalności i charakterystyce tej nazwy i domeny, banku raczej nie zakłada – więc pewnie to nielegalna próba podkupienia domeny.

PlusBank-whois-LSCo ciekawe – rejestracja domeny dokonana jest przez Polkomtel SA – co potwierdza moje domysły. Ale ciekawa jest też data rejestracji – sierpień 2012 rok, czyli ponad rok wcześniej. Wprowadzenie dużej marki, marketingowy i biznesowy ożenek – zajmują trochę czasu, ale mam nieodparte wrażenie, że Polkomtel miał chrapkę od jakiegoś czasu na ten segment rynku i wejście w usługi, produkty bankowe. Możliwe więc, że najpierw powstała idea i marka – zainicjowana przez Polkomtel, a dopiero do niej poszukiwano partnera strategicznego w sektorze bankowości. Jeśli tak – tym ciekawsze i sprytniejsze wydaje się to przedsięwzięcie. To też tłumaczyłoby dominujący i jedyny akcent w namingu nowego banku z nazwą operatora – “Plus”, bo nie zaliczymy tu przecież do wkładu w nową wspólną markę słowa “bank” od InvestBanku. Zwyczajowo stosowanym bowiem zabiegiem, byłaby wspólna nazwa, nawiązująca do obu podmiotów lub zupełnie neutralna, nowa marka, nazwa i wizerunek, nienawiązująca tak silnie do jednego z partnerów.

Od strony wizerunkowej, jak i biznesowej projekt zapowiada się ciekawie. Na pewno będzie starał się ciekawie pokazać i wybić wśród dotychczasowych ofert i rozwiązań mobilnych, technologicznych. Plus Bank z potencjałem i możliwościami może wprowadzić ciekawe rozwiązania, a nawet zmiany i zamieszanie w swojej branży. Warto się przyglądać zarówno od strony biznesowej, jak i klienckiej.

Świąteczne Social Media

social-media-bombki01Choć są w świecie wirtualnym, dotyczą szeroko pojętej społeczności. Nic więc dziwnego, że zwłaszcza przy okazji świąt i specjalnych okazji możemy obserwować wejście znanych serwisów społecznościowych do świata realnego. Niektóre z marek goszczą w miejscach publicznych, inne przy naszym stole, a nawet na choince.

Są wykonane z akrylu, z satynową wstążeczką do zawieszania. Bombki social media w kształcie logo czołowych portali społecznościowych: Facebook, Twitter, Printerest, Google+, Instragram.  Świetna alternatywa dla tradycyjnego gadżetu świątecznego, jakim stały się bombki z nadrukowanym logo. Na pewno znajdą się na liście prezentów wielu maniaków social media. To także świetny gadżet dla branżowców, agencji marketingowych, social media. Cena też godna maniaków – 10$ sztuka lub 40$ za komplet 5 zawieszek.

Zrzut ekranu 2013-12-09 (godz. 11.40.26)

Zrzut ekranu 2013-12-09 (godz. 11.48.54)

Zrzut ekranu 2013-12-09 (godz. 11.48.41)

Źródło i zdjęcia